設計公司：

Percept

客戶：

Big W Tinkers

 

設計項目：

玩具品牌重塑和包裝設計

挑戰：

最初于2010年推出的Big W希望重新命名其“自有品牌”玩具（針對0至3歲），因為它失去了對競爭對手品牌的吸引力。Tinkers是Big W獨有的產品，其產品涉及許多不同的類別。目的是在這個競爭激烈的市場中重新建立Tinkers品牌的價值，激發樂趣，承諾滿意，并最終與可能成為購買者的父母和祖父母產生共鳴。任務是重新開發Tinkers品牌，包括徽標創建，配色方案，包裝設計，布局和消息傳遞層次結構。然后是綜合樣式指南的輸出，以使各種離岸供應商能夠一致地生產包裝。

解決方案：

澳大利亞Tinkers玩具品牌需要跨多個類別的品牌和包裝設計，包括；戶外，毛絨，學前班，浴室，嬰兒，卡車，木制和富有想象力的游戲。Percept創造了一個非正式的，帶有零星間距的文字標記，以使組成Tinkers徽標的每個字母都充滿活力，生動有趣?？傮w而言，這個新徽標向孩子傳達了清晰的“游戲信號”。它還帶有圖形感嘆號，即反向的“ i”，它暗示了興奮而又不損害名稱的整體完整性和可讀性。感嘆號還用作提醒人們注意年齡，特征和益處，價值主張和數量信息的工具。徽標中的每種顏色均與自定義插圖背景一起使用，以區分不同的類別。悉尼設計機構  Percept還為包裝的推出設計了網格公式，以確保正確，一致地使用包裝比例和品牌資產。在設計適用于該系列的新包裝的過程中，每個類別均使用了關鍵產品，以使我們能夠克服“最壞的情況”，例如產品名稱過長和包裝形狀困難。在最終確定構成第三方供應商推出的樣式指南的公式和規則之前，我們有意識地解決了這些關鍵產品設計上的任何問題。整體更新增添了活力，活潑性和統一的視覺外觀，從而增強了Tinkers品牌并傳達了其價值。新的包裝設計可確保產品脫穎而出，并有效地傳達了決定購買決定的關鍵信息。創建新品牌和包裝后，創建了廣泛的樣式指南。各種各樣的生產商將在每個類別中推廣生產線擴展。由于大部分是在海上進行的，因此樣式指南要全面，詳細且易于遵循，這一點很重要。我們還確保以清晰的視覺語言描述設計公式，以使非英語國家的使用者可以理解并遵循說明。自2016年啟動以來，該項目已被證明是成功的，其所有產品系列看起來都很棒，并深受消費者好評。您現在可以在澳大利亞的Big W商店中親自檢查它們！