設計公司：

Robot Food設計公司

創意總監：

Will Gladden

設計師：

Claudio Vecchio

產品攝影：

Claudio Vecchio

客戶：

Tomy

地區：

英國

設計項目：

嬰幼兒童玩具包裝設計

設計說明：

Tomy與Robot Food設計公司合作，為全球千禧一代父母重新創作了他們的嬰幼兒童玩具包裝設計。90多年的經驗和高質量的聲譽使TOMY成為全球最受歡迎的玩具品牌之一。但是，在回顧了他們的嬰幼兒產品系列之后，TOMY看到了脫穎而出并向新的千禧一代受眾傳達其產品的樂趣和喜悅的機會。TOMY要求Robot Food設計公司在40多個SKUS上進行全面的重新定位和品牌重塑，包括洗浴和日常娛樂。這樣做的目的是鼓勵現代父母（和他們的孩子）重新評估，并深入了解TOMY和TOMY的本質。機器人食品主辦了一個由TOMY全球團隊參與的品牌研討會，其中包括主要的地區代表和玩具設計師。該組織發現，盡管大多數競爭對手都在轉向數字化，但許多新父母（其中絕大多數是千禧一代）仍然對模擬玩具有價值。孩子與父母之間的游戲快樂地傳遞給了新的兄弟姐妹，TOMY永恒，無性別和精心制作的玩具對于那些希望向新一代灌輸傳統價值觀的人來說，具有明顯的不同點。Robot Food設計團隊根據“ Hands on Fun”的口號為品牌定義了新的戰略和定位，并通過統一品牌名稱“ Toomies”，將嬰幼兒作為子品牌獨立建立。與TOMY內部包裝設計團隊合作開發的新名稱更加統一。Robot Food設計公司建立一個清晰可擁有的體系結構，該體系結構可應用于整個范圍并具有普遍吸引力。遵循這種“少即是”的方法，Robot Food設計創意團隊專注于簡化和擴大TOMY的包裝內消息傳遞。在玩具過道上漫步時，發現貨架上擺滿了混亂的設計，上面擺滿了索賠和標注。Robot Food希望為忙碌的父母營造一個平靜的時刻，取而代之的是選擇將產品作為主要關注點，而將主產品USP放在包裝正面，始終顯示在左上角。包裝產品描述符也被配對，選擇了一種簡單且兒童友好的語氣，從“第一玩具”的角度講。產品的特性很重要，因此插圖是最終設計的關鍵。該團隊介紹了草叢繁茂和波濤洶涌的背景，以方便進行查找，將目標人群清晰地進行了細分。在整個“Toomies”系列中，每個玩具的角色都通過Robot Food有趣且引人入勝的插圖而栩栩如生。精美的紋理和自然的手感，說明性風格與明確定義的包裝設計層次和格式配合使用，將整個品牌融合在一起。TOMY高級品牌經理Sunita Rajkanwar說：“我們選擇Robot Food的戰略設計和成功經驗，尤其是對于千禧一代的觀眾而言。他們的新鮮思維和創造力幫助我們澄清和掌握了品牌真理。我們可以看到我們與競爭品牌之間有清晰的區別，還有通往未來的令人振奮的道路。” Robot Food客戶總監戴夫·蒂莫西（Dave Timothy）表示：“幼兒和嬰幼兒玩具類別已經變得非常實用，我們度過了愉快的時光，給TOMY一個自信，嶄新的方向。我們的工作為這一年齡段的玩具樹立了新的標桿，并使TOMY在全球范圍內受到新一代的青睞。”