“我們知道標志性的獨特資產對于通過所有渠道（無論是通過付費，獲取還是擁有）提高品牌效力的關鍵。我們與JKR合作，創建了一套凝聚力強的資產，將有助于在所有市場上統一亨氏品牌，將品牌背后的每個人團結在一起，以幫助實現長期增長，”卡夫亨氏國際區營銷副總裁Victoria Sjardin在新聞稿中說。亨氏品牌策略與logo包裝重新設計在2020年初悄然上架，根據統計，它的年銷量平均提升了11％。通過為每種產品賦予其自身的個性特征-在所有接觸點上都具有統一的外觀-他們更新了其品牌架構及其基本的創作原則。“亨氏是每個人的品牌，每個人都喜歡”，JKR董事總經理喬尼·斯平德勒（Jonny Spindler）在同一新聞稿中說。“您可以在米其林星級餐廳到世界各地的路邊咖啡館找到它。考慮到這一點，我們希望跨類別，地域和品牌體驗接觸點創建品牌統一，以便無論您在何處或在何處體驗亨氏，都能夠慶祝它的簡單偉大。”Spindler補充說：“我們的主要目標是獨特地連接品牌設計生態系統的每個元素，并以新穎有趣的方式利用標志性資產，例如亨氏（Heinz）食品包裝設計核心元素梯形。