產品包裝設計必須要了解的三大要素

產品包裝設計涵括了文化、色彩、造型，文字及裝飾等要素，使消費大眾一看到商品外包裝，便在心理上產生價值的評斷，提高在消費心理上的價值感，將銷售理念與企業文化及特色具體地表現在包裝上，便是商品包裝的使命。在設計包裝作品之前，必須充分了解產品特性，從制造者立場及銷售立場到消費者的立場，綜合分析研判各種因素，以設計出符合各種條件要求的完美包裝。對產品包裝設計而言，視覺傳達部分是極為重要的，因為所考慮的問題要比平面設計有較多的限制，它是立體的，務必要求面面俱到；但在一般設計表現上仍不脫文字、顏色以及插畫等三個重點要素，下面分別就 “文字”、“顏色”、“插畫”三要素談談北京西風東韻設計公司做包裝設計的心得：

產品包裝設計中的文字要素：

“文字”本身就具備了象形之美，尤其是中國書法，如能善加運用和編排，就足以設計出一件好的作品，所以要先對各種字體的特性有所了解，才能針對不同商品的特性予以適合的字體，進而創作出適合該商品的特殊字體，以吸引消費者注意，達到商品銷售的目標。

產品包裝設計中的顏色要素：

“顏色”可以刺激人的視覺，影響消消費者的心理，一件好的包裝必須具備良好的視覺性，吸引消費者的注意，這樣的包裝在任問通路市場、媒體廣告、印刷刊物、戶外廣告都會是一個成功的推銷員。著兩岸交流日趨頻繁，近年來我們也透過參與“中中國包裝之星”、“中國設計年鑒”、“世界包裝之星”的克，看到大能在矩短數年之間，設計水準大幅進步，實令人驚訝與贊賞；觀察世界先進國家，凡國力強盛、經濟水平高的國家，其南業設計也相

有一定的水準，如歐美及亞洲的日本皆可證明；即從商品的包裝上所呈現出的強烈民族文化色彩，便可判斷出該南品出自哪個國家。

產品包裝設計中的插畫要素：

 “插畫”扮演著與消費者的溝通角色，通常可用“具象圖案”與“抽象圖案”來表達，其最大目的就是要將物品內容，藉視覺傳達推薦給消費者，常會以寫實、繪畫性感情的表現手法將商品優點具體說明呈現，為表現其真實感，會采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋而在“抽象圖案”的表現上，則是藉由冷靜的、理性的強烈視覺印象，在多彩多姿的商品中，展現其特立獨行的面貌，至于該選擇什么樣的圖案表現，則需視產品本身的的訴求、定位與特色。除了上述述因素外，在變化快速的時代中，新潮、新鮮、怪異的表現手法，也左右了現代包裝的成功與否包裝除了基本保護功能外，還需提高產品的附加價值，達到促進銷售、便于倉儲管理理、便利消消費者使用、大量生產及合理的成本控制，如此才能為企業經營創造出獲利空間。隨著知識經濟時代的來臨，創新的設計能力已成為業者能否永續經營與維持競爭優勢的關鍵，而優良的包裝設計就是提升產品創新價值的最佳竟爭利器。